6月10日,沉寂已久的冰箱市场迎来人声鼎沸。日前,"给我10分钟"以及"榴莲玫瑰"邀请函引发的行业热议,在今天下午3点正式尘埃落定。揭晓谜底的是美菱新品——十分净系列冰箱联手京东首销上市,并将在线上线下全渠道陆续上市。
"疫情之下,行业危机四伏。然而,正如丘吉尔所言'不要放过一次危机'。转危为机才是美菱等国民品牌需要关注的焦点。"奥维云网总裁郭梅德强调:"毋庸置疑,美菱找到了冰箱行业的一个新的蓝海市场——净味冰箱市场,十分净冰箱或将给行业带来一轮新的洗牌和动荡。"
亮相美菱净名片 打造净味冰箱第一品牌
喷上榴莲滴液的玫瑰花,在冰箱里放置10分钟,拿出来之后竟然一点榴莲味都没有了。这不是魔术表演的现场,这是美菱十分净冰箱发布会的真实试验。"玫瑰花的浓度从9．999下降到0．049,这就是美菱十分净冰箱的净味效果。"美菱副总裁钟明博士现场发布结果。
(美菱副总裁钟明博士现场进行气味浓度检测实验)
对于冰箱行业而言,净味一直是一个潜伏已久的消费需求。"保鲜是冰箱的初心,而净味是冰箱的核心诉求。但这个诉求却一直被市场所忽视,行业也一直没有一个根本性的解决方案。"钟明博士表示:"今天,美菱发布的十分净系列新品,就是给用户提供一个新的解决方案。"
事实上,解决方案的背后,彰显的是美菱对于净味冰箱这一蓝海市场志在必得的决心和信心。如今,净味冰箱市场入局者并不多,也没有形成真正占据消费者心智空间的王者品牌。对于美菱而言,此时布局净味冰箱市场,是向行业释放了一个新的信号:继美菱鲜和美菱薄之后,美菱将亮出第三张差异化名片——美菱净,净味冰箱市场将成为美菱2020年的剑锋所指。
冰箱市场群雄逐鹿,谁都想做这个市场真正拿话筒的人。美菱自然也不例外。从发布会现场得知,美菱此次不仅携手京东发布全球首款十分净冰箱——365wpuca,同时,也将在全国范围内布局线上线下全渠道、全系产品,容积段横跨200升到600升,并将在今年年底陆续完成布局。
(四川长虹电器股份有限公司副总经理兼长虹·美菱中国区总经理吴定刚现场解读美菱三张名片)
"净味市场的增长空间潜力巨大,美菱致力于打造净味冰箱的第一品牌。我们相信,在这条通往净味冰箱的蓝海市场征途上,胜利将属于后浪中的佼佼者。"四川长虹电器股份有限公司副总经理兼长虹·美菱中国区总经理吴定刚强调:"从美菱鲜、美菱薄到美菱净,美菱将不断擦亮这三张名片,让'沉默'的中国冰箱和中国制造走向台前,实现更大程度的影响力跃升,让中国制造走向世界。"
10分钟快速净味 mnc+净味技术创造行业新纪录
疫情之后,冰箱市场竞争加剧,一场新的洗牌正在悄无声息的进行着。哗众取宠的,虚空的概念终会被推翻,产品的本质已经凸显。在2020年上半年即将结束之际,美菱十分净产品的横空出世,将冰箱行业的目光再次聚焦在产品和技术创新上,给行业发展带来了新的思考方向。
目前,净味冰箱市场目前入局者不多。市场上比较知名的有19分钟急速净味和一刻钟净味。美菱此次推出的十分净系列冰箱,则打破了这一时间限制,只要10分钟就可以实现快速长效净味,创造了冰箱行业净味速度的一个全新纪录。
虽然只是短短的几分钟,但这背后却是美菱技术创新的实力和沉淀。据钟明博士介绍,传统的冰箱净味技术大多采用物理吸附、光催化和负离子等,这些技术都存在明显的缺陷。美菱采用的是独创的mnc+净味技术,能够做到"多快好省杀病菌"。
(美菱十分净冰箱现场亮相)
"多指的是多元金属催化剂是,有有锰、铜、铁、铈等金属,通过催化产生活性氧,并与异味分子发生反应,变成二氧化碳和水;快就是净味速度快,10分钟快速净味,净味效果达到99．9%;好就是长效,10年后的净味效果也不会打折,依然净味如初;省主要是省空间,采用纳米棒状结构的净味模块,不占用冰箱内部空间。"钟明博士介绍道。"此外,mnc+净味技术还有一个隐藏功能,能够杀菌消毒,杀菌率更是高达99．99%。"
在冰箱行业的发展史上,"为什么是美菱"一直是一个频繁出现的问句为什么美菱可以实现玫瑰保鲜33天为什么这么多年来,从没有冰箱品牌提出长效保鲜的需求为什么是美菱率先打开冰箱全面薄时代为什么美菱能够独善其身还能保存竞争的活力……
答案显而易见,扮演一个行业挑战者,是美菱一直以来的行事作风。正如中国家电协会副理事长徐东生所言:"美菱正在通过不断的自我革新和产品、技术创新,将创新一代又一代的延续下去,变得越来越强大。"
"1+1"组合拳 掀起净味冰箱普及高潮
冰箱行业迎来净味市场的新拐点,企业需要解读每一次"意外"和"危机"背后的意义。对于美菱十分净新品而言,只有形成消费热点,才能带动并吸引更多用户关注产品、技术和品牌带来的增值、超值服务体验。
"在市场的开拓中,速度就是生命。"长虹·美菱中国区冰箱营销事业部总经理曹鹏表示:"十分钟快速净味已经抢占了净味速度的制高点。接下来,我们将以服务和终端推广营销组合拳出击,加速净味冰箱市场的普及,掀起一波新的健康消费浪潮。"
(长虹·美菱中国区冰箱营销事业部总经理曹鹏现场解读营销策略)
记者了解到,美菱将以1个行动+1份承诺的"1+1"组合打造净味冰箱的消费热点。1个行动,即十分钟净味行动,据介绍,6月10日起,美菱将在全国终端卖场、门店举行,将发布会现场的玫瑰花榴莲滴液10分钟净味实验在全国范围内推广,让消费者真正看见净味效果。此外,美菱还将为用户提供1项承诺,即购买十分净冰箱,180天内净味效果不满意,用户可以无条件退货,让消费者真正没有后顾之忧。
值得一提的是,打好"1+1"组合拳之外,美菱还额外提供2个福利。福利一:凡是购买十分净冰箱即可享受健康补贴;福利二:即榴莲美食畅享服务。"凡是购买十分净冰箱指定产品的用户,都会免费赠送一份精美的榴莲礼包。"此外,在这次发布会现场,国内实力演员宋轶成为长虹·美菱产品体验官和美菱十分净冰箱的明星体验者的消息也正式官宣。
(宋轶担任长虹·美菱产品体验官)
家电行业已经进入到一个技术是基石、功能是载体、而用户才是核心的全新发展阶段。市场最终是要回归到人性和人情的视角之下。"从满足用户需求,到创造用户需求,这是美菱等家电品牌需要持续跨越的必经之路。" 中国家用电器服务维修会理事长连四清分析道:"美菱鲜、美菱薄、美菱净,三张名片的不断亮相,昭示着美菱正在下一盘更大的棋。棋子正在逐渐落定,行业都在拭目以待。"
